V úterý odpoledne shodil OpenAI bombu, která překvapila skoro každého – od fanoušků umělé inteligence až po ředitele studia Walt Disney. Aplikace Sora, AI videotvůrce, který před pouhými šesti měsíci dobyl vrchol App Storu a sliboval převrátit filmový průmysl vzhůru nohama, byl právě odpojen od životních funkcí.
„Loučíme se se Sorou. Všem, kdo s ní tvořili, sdíleli a budovali komunitu – děkujeme,“ napsalo na sociální síti X oddělení Sory. Žádné vysvětlení. Žádné varování. Jen sbohem.
Vzestup, který trval méně než rok
Sora měla za sebou úžasný start. OpenAI ji veřejnosti poprvé ukázal v únoru 2024, první veřejnou verzi pak spustil v prosinci téhož roku. Samostatná aplikace vyšla v září 2025 a během pěti dnů překonala milion stažení – rychleji než samotný ChatGPT. Uživatelé s nadšením generovali videa s Larou Croft, Mariem nebo Pikachu. Sora se stala nejstahovanější aplikací v kategorii Foto a video na iOS.
V prosinci přišlo to, co mnozí označili za největší dohodu roku: Disney oznámil, že do OpenAI investuje miliardu dolarů a propůjčí Soře přes 200 svých chráněných postav – z Marvelu, Pixaru, Star Wars i klasických animovaných filmů. Fanoušci by mohli tvořit videa s Iron Manem nebo Woody’m. Bylo to, jako by Hollywood konečně přijal AI jako rovnocenného partnera.
Jenže to byl začátek konce.
Rug-pull, který nikdo nečekal
Podle zdrojů blízkých věci ještě v pondělí večer pracovaly týmy Disneyho a OpenAI společně na projektu spojeném se Sorou. Třicet minut po schůzce přišla zpráva: Sora se ruší. Tým Disneyho byl podle informovaných zdrojů zcela zaskočen. Jeden ze zdrojů to popsal jako „velký rug-pull“ – výraz ze světa kryptoměn pro situaci, kdy projekt zmizí přes noc bez varování.
Disney vydal diplomaticky nabroušené prohlášení: „Respektujeme rozhodnutí OpenAI opustit oblast tvorby videa a přeorientovat své priority jinam.“ Mezi řádky se dalo číst nemálo. Miliardová investice nikdy neproběhla – smlouva byla podepsána, ale peníze nikdy nepřešly z ruky do ruky.
Proč to OpenAI udělal?
Oficiální vysvětlení od OpenAI je stručné: Sora spotřebovávala obrovské množství výpočetního výkonu a firma se musí soustředit na jiné priority. „Jak se zaměřujeme a roste poptávka po výpočetních zdrojích, výzkumný tým Sory se soustředí na simulaci světa za účelem rozvoje robotiky,“ uvedl mluvčí společnosti.
Za tím vším je ale zřetelnější příběh. OpenAI se připravuje na vstup na burzu, jehož ocenění firmy se odhaduje na 730 miliard dolarů. Investoři chtějí vidět jasnou cestu k zisku – a generování AI videí pro běžné uživatele takovou cestou není. Coding tools, firemní zákazníci, modely pro uvažování – to jsou oblasti, kde jsou peníze. Tlak na monetizaci je navíc vidět i na tom, jak OpenAI rozšiřuje reklamy v ChatGPT. Sora byla drahý koníček, který si firma v tuto chvíli nemůže dovolit.
Pomohlo tomu i to, že od svého vrcholu v říjnu počet stažení Sory klesl o 45 procent. Počáteční nadšení opadlo, uživatelé se vrátili k TikToku a YouTube. OpenAI sázel na to, že ze Sory vybuduje vlastní sociální síť kolem AI obsahu – jenže lidé chtějí videa od jiných lidí, ne od algoritmů.
Proč to nikdo normální stejně nepoužíval
Tady je ale věc, o které se moc nemluví: Sora byla od začátku do značné míry nepoužitelná pro běžného člověka. Ne kvůli ceně, ne kvůli složitosti – ale kvůli vodoznakům. Každé video, které ze Sory vylezlo, neslo velký, nepřehlédnutelný znak OpenAI přes obraz. Výsledek? Namísto toho, aby si člověk pochvaloval, jak skvělé video udělal, se musel vysvětlovat, proč má uprostřed záběru firemní logo firmy z San Francisca.
A aplikace sama o sobě? Radoby konkurent pro TikTok Shorts a YouTube Shorts, kde se ale sdílel AI obsah s vodoznakem mezi lidmi, kteří také sdíleli AI obsah s vodoznakem. Uzavřená bublina bez organického dosahu, bez skutečné komunity a bez důvodu tam trávit čas. Bylo to, jako by někdo postavil sociální síť a zapomněl pozvat lidi.
Přitom alternativy existují a fungují lépe. Čínské modely – Kling, Seedream 2 – generují video srovnatelné nebo lepší kvality a vodoznaky buď nemají vůbec, nebo jsou výrazně méně agresivní. Gemini umí video v kinematografickém formátu s černými pruhy, vodoznak jde snadno odříznout. Výsledek vypadá lépe a nikoho neobtěžuje přítomnost reklamního loga v záběru. Není divu, že i lidé, kteří platí za ChatGPT, při generování videí sáhli jinam.
Reálně Soru používali hlavně youtubeři a influenceři, kteří točili srovnávací videa – Kling vs. Sora 2 vs. Veo 3.1 vs. Seedream 2. Což je paradox: největší reklamou pro Soru byli lidé, kteří zkoumali, jestli není něco lepšího. A většinou zjistili, že je.
Hollywood si oddechl – ale jen napůl
Filmový průmysl byl ke Soře od začátku chladný. Druhá generace modelu, Sora 2, přišla v září 2025 s realistickými fyzikálními simulacemi a zvukem – a zároveň s kontroverzním systémem opt-out, kdy vlastníci práv museli aktivně žádat, aby jejich díla nebyla použita k trénování. Japonská organizace CODA, zastupující mj. Studio Ghibli, poslala OpenAI protestní dopis. Herci, scenáristé a režiséři vyjadřovali obavy z deepfake videí a zneužití podobizen skutečných lidí.
OpenAI byl nucen omezit tvorbu videí s veřejnými osobnostmi – ale pouze po tlaku pozůstalých a odborových organizací. Znepokojení expertů nad šířením nekonsenzuálních videí bylo reálné a přetrvávalo celou dobu existence aplikace.
Teď, když je Sora pryč, si část Hollywoodu oddechla. Ale jen část. Studia tiše experimentují s vlastními AI nástroji – Netflix nedávno koupil AI firmu Benafflecka InterPositive. Generativní AI ve filmovém průmyslu nikam neodchází, jen se přeskupuje.
Co to znamená pro OpenAI?
Zrušení Sory je první velký krok v přeskupování firmy před IPO. OpenAI nedávno uzavřel financování 110 miliard dolarů – a teď musí ukázat, že ví, co s takovými penězi dělat. Soustředit se na méně věcí, ale dělat je lépe. Coding asistenti, firemní AI, reasoning modely – to je území, kde soupeří s Anthropicem a Googlem.
Jenže samotné zrušení Sory ukazuje, jak chaotický může být tento přechod. Týmy u Disneyho pracovaly na společném projektu den předtím, než jim řekli, že projekt neexistuje. To není strategický pivot – to je hasičský zásah. A pro firmu s ambicemi na jednu z největších burzovních debuts v historii technologií to není dobrý signál.
Sora šla rychle nahoru a ještě rychleji dolů. Marketingově to zní jako strategická změna kurzu. Ve skutečnosti to vypadá spíš tak, že to aplikaci nikdo moc nepoužíval – a ti, kdo ji zkoušeli, brzy zjistili, že jinde je to jednodušší, levnější a bez toho otravného loga přes půl obrazu. Zbývá otázka, jestli si OpenAI z toho vezme ponaučení – nebo jestli to byl jen první v řadě podobných náhlých louček.
