Tři bývalí zaměstnanci Spotify založili startup Malachyte, který přináší do e-commerce technologii stojící za doporučovacím systémem streamovací služby. Sidd Motwani, Ian Anderson a Shivaditya Sinha postavili systém Vector AI, který předpovídá záměr a další kroky uživatele, ne jen jeho minulé chování. Podle firmy pohání zhruba 90 procent doporučení Spotify pro 800 milionů uživatelů. Nový startup získal deset milionů dolarů na to, aby podobný přístup nabídl internetovým obchodům a pomohl jim lépe cílit nabídku na zákazníky. Zakladatelé věří, že model založený na odhadu dalšího kroku zákazníka funguje v e-commerce lépe než klasické systémy postavené na historii nákupů.
