Vyšetřování Guardianu odhalilo, že firmy stále častěji používají na sociálních sítích influencery vytvořené umělou inteligencí k propagaci svých produktů, aniž by dávaly najevo, že nejde o skutečné lidi. Obsahy mají formu recenzí a doporučení, která vypadají jako od běžných zákazníků. Odborníci volají po větší transparentnosti a označování AI generovaného obsahu. Zatímco některé platformy zavedly pravidla pro označování syntetických příspěvků, vymáhání je obtížné a mezery v regulaci umožňují firmám obejít stávající opatření. Případ ukazuje rostoucí problém s důvěryhodností obsahu na sociálních sítích v době, kdy generativní AI umožňuje vytvářet stále realističtější falešné profily a interakce.
